“品牌文化与法律保护”高峰论坛

高峰论坛 嘉宾对话

      在中华商标协会副秘书长臧宝清的主持下，北京知识产权法研究会会长、北京知识产权法院原院长宿迟；安庆市太湖县市场监督管理局洪礼彬局长；大成律师事务所终身名誉管理合伙人王忠德主席；江苏宁海商标事务所所长曹静博士；沈阳德氏集团党委书记、总裁王德刚；中国政法大学知识产权研究中心主任、博导张楚教授；福建省老子研究会副会长、安庆市道教协会副秘书长、奥肯国际创始人李传文七位嘉宾共同展开了“品牌文化与法律保护”高峰论坛。

主持人：臧宝清

      商标和品牌首先是一种符号，符号天然就是一个文化的载体，作为一种识别的符号，商标和品牌是紧密相关的，虽然两者的侧重点有所不同，但是在实现识别商品来源、引导消费者消费的这个方面，两者并没有本质区别，同时商标品牌又是市场竞争的法律武器，需要法律去认可和保护。围绕这一主题，八位来自知识产权界资深的法官、行政执法人员、业界的从业者、专家学者及主持人臧宝清，分别从商标、品牌的不同角度对品牌文化及法律保护进行了详尽细致的分析、深入简出的研讨和全面的交流。

宿   迟

      北京知识产权法研究会会长、北京知识产权法院原院长宿迟在论坛上表示，对于知识产权的司法保护，国家一直非常重视，经过这么多年发展，尤其是近几年来，这个方面取得了世人瞩目的进展。而今后肯定还会有更大的发展，继续大幅度提高国家知识产权的保护水平，继续加大力度，遏制侵权，打击侵权假冒，继续大幅度提高损害赔偿数额，不仅要追究民事、行政责任，还包括刑事责任的追究。

      宿迟表示，要实施综合治理，形成知识产权保护的有效网络。提升知识产权保护水平，推动建立一个有利于促进公平、诚信的营商环境的形成，才能为国家创新驱动战略提供有效的司法保障。在司法保护层面，要注重适用法律的一致性，也就是执法统一的问题。

       “在深入落实高院司法政策方面，主要是围绕严格保护司法主导、分类施治、比例平衡。”宿迟在分享知识产权司法保护这一主题时谈到，首先是在现有基础上，提高咱们国家知识产权的保护水平；其次，实施综合治理，形成知识产权保护的有效网络，从而达到全面的网络覆盖；最后，在法律范畴内，强化追究责任，以达到执法统一。

      如果说，法律层面的规范化、合理化是品牌发展、品牌文化建设的有力保证，那么行政监管就是在法律规定的范围内切实保障品牌建设的有力抓手。安徽省安庆市太湖县市场监督管理局局长洪礼彬从行政监管层面发表了看法，他认为，企业的品牌和商标是企业文化的重要组成部分，市场监督管理局作为行政监管的主要部门，也是实施商标与品牌发展战略的主要部门，在不断完善机制、优化措施、紧扣宣传、培育、保护的基础上，对大力实施品牌发展战略，推促转型升级，助力经济发展，努力以品牌发展战略打造品牌建设起到至关重要的作用。

洪礼彬

      洪礼彬提出，市场监督管理局要以服务为首，帮助企业创造知名品牌，从而提高企业的知名度与影响力；同时，要维护公平公正的市场秩序，依法对企业的商誉、商标侵害行为进行严厉查处，保护企业合法正当的权益；另外，还应强化企业的主体责任，把质量作为企业的生命线，作为市场监管部门，要引导企业诚实守信、守法，营造良好的市场口碑，以此来提高企业品牌文化。“第一，市场监督管理局要以服务为首，帮助企业创造知名名牌，从而提高企业的知名度与影响力；第二，维护公平公正的市场秩序，依法对企业的商誉、商标侵害行为进行严厉查处，保护企业合法正当的权益；第三，强化企业的主体责任，把质量作为企业的生命线，作为市场监管部门，我们还是要引导企业诚实守信、守法，营造良好的市场口碑，以此来提高企业品牌文化。”洪礼彬在发言中这样谈到。

王忠德

      品牌建设需要依靠行政部门的监管辅助，但更多的是需要靠自身发展来提升品牌建设。大成律师事务所终身名誉管理合伙人王忠德重点分享了知识共享与品牌保护的话题，他表示，品牌律师+品牌服务产品，这是律所内部品牌建设的主要任务，而律所的外部品牌建设主要是知名度、美誉度。

      “律师事务所普遍存在的一个问题就是知识共享的问题很难解决，合伙制的律师事务所想要得到长远发展，建立品牌机制，就是要在合伙制的基础上形成利益共同体，要建立在资源整合、资源共享、资源优化配置的基础上。律师事务所真正实现知识共享、资源共享时，也要保护好品牌律师的品牌服务。”王忠德在分享品牌建设这一主题时讲道。在法律服务的产品的时候，往往因为其内部利益问题使其无法做到资源整合、资源共享甚至是资源优化配置。

      王忠德还介绍说，“律师事务所真正实现知识共享、资源共享时，也要保护好我们品牌律师的品牌服务。这是一把双刃剑。”

曹  静

      江苏宁海商标事务所所长、法学博士曹静发言时表示，以前有企业会说，发展到一定阶段才需要做企业的文化品牌建设，而实际上在企业诞生的第一天，品牌文化就随之应运而生，比如创始人的想法、愿景等。文化是外在的，需要有内在的东西来支撑，品牌文化不能空心化，不能只强调文化，而需要依靠企业产品或服务的本质质量为基础。

      “当企业发展到一定阶段的时候，就需要把品牌文化中的精髓提炼出来，作为企业精神引领释放出来，从而形成一种更高层次的管理工具。”曹静就关于品牌文化建设的问题谈到，“品牌文化的建设需要文化来辅助，但是最根本的还是需要依靠企业本质产品或服务的本质质量为基础。”

      论坛话题紧跟时代脉搏，从品牌文化、法律保护的不同角度进行了分析，从品牌、商标的专业视角解读给与会者全新的认识。而对于品牌如何做大做强，沈阳德氏集团党委书记、总裁王德刚有着他独特的理解。

王德刚

      王德刚从品牌运营的角度进行了阐述。他表示，每个企业都有自己的品牌，一定要细心呵护发展自己的品牌。企业要不断地做出行善、向善的好产品，建立向上向善的企业价值观，对消费者负责，那么我们的品牌就一定会做大做强。同时，在企业价值观确立以后，要不断地配置资源，所有的产品，所有的企业价值观，所有的企业价格体系一切都围绕品牌展开，让品牌不断地立于消费者的心智之中。细心呵护发展自己的品牌，品牌在消费者的心智之中。这是王德刚把品牌做大做强的底线。

      “做好产品品质是首要基础，建立并完善品牌企业下的各种体系。在做大做强的前提下，是在企业价值观确立以后，要不断地配置资源，把资源配置到合理，唯有品牌展开，所有的产品，所有的企业价值观，所有的企业体系一切都围绕品牌转，品牌在消费者的心智之中，为消费者负责。”王德刚说。

      这个“消费者认知”，从全球化角度来讲，其实不应该有地域范围。一个品牌它在国内做强了，走向世界这也是必然的趋势。

张  楚

      中国政法大学知识产权研究中心主任，博士生导师，奥肯国际、奥肯律师事务所高级顾问张楚发表看法说，对于品牌的国际化而言，依靠传统媒介的模式，并非最理想选择。张楚分析说：“互联网本身就是国际化的，特别是近年来社交网络迅速普及全球，再加上网络大数据技术开发和运用的日渐成熟，智能化的用户定位手段，将会对品牌的国际化起到事半功倍的作用。”

李传文

      奥肯国际创始人李传文也在论坛上分享了他对品牌文化的理解，他表示，“品牌文化是一个很大的话题，从我自身而言，如果潜心专注于文化领域的学习研究，可能我今天的文化水平会达到一个更高的层次来探讨研究品牌文化与法律保护这个话题。”李传文介绍说，“文化的底蕴不仅仅是内在的，也是外在的，内外结合，才是品牌文化的精髓所在。就像我们奥肯国际坚持传统文化，也坚持软文化、软资产、软实力等多方面并举，强化内外兼修，保护好自己的品牌，从文化与法律最基础的方面做起，这个是非常关键的。”

      此次论坛以“品牌文化与法律保护”为抓手，以品牌发展政策趋势探析、知识产权法律保护、品牌文化传播、品牌精神传递为行动标的，打造了中国企业品牌文化建设及品牌法律保护的前沿阵地和交流平台，为品牌文化与法律保护今后的发展指明了初步的方向。